企业史写作到了最好的时代

资深新闻 2019-05-16 00:54:18 200

2019年4月16日,由利安德·卡尼(Leander Kahney)撰写的苹果CEO蒂姆·库克传记——《Tim Cook:The Genius Who Took Apple to the Next Level》(蒂姆·库克:带领苹果更上一层楼的天才),于亚马逊商城和Apple Book平台正式开售。

企业史写作到了最好的时代

然而,市面上关于苹果公司联合创始人史蒂夫·乔布斯的书籍屡见不鲜。在当当网上搜索“乔布斯”,涌现的包括授权、未经授权书籍超过3000本,比如乔布斯授权的官方传记《史蒂夫·乔布斯传》、《乔布斯传:神一样的男人》、《苹果故事:乔布斯的简洁之道》等等。2011年接任乔布斯担任苹果公司CEO的库克也已有不少传记,包括《我只会做我自己:苹果CEO蒂姆·库克的卓越法则》、《蒂姆·库克:苹果改变了世界,他改变了苹果后乔布斯时代》等。

为什么苹果出了那么多书,却还要出书?据了解,该传记详细讲述了乔布斯的去世给苹果带来的沉重打击,以及之后蒂姆·库克如何凭借强大的领导、人文性的管理、对供应链运营以及价值观的承诺,努力改变苹果作为一家公司对环境的影响,领导苹果成为第一个估值万亿美元的公司,而这些内容都对库克本人IP的打造起着重要作用。

镜头切换到中国。2019年1月1日,高晓松在微博上谈及自己的新年计划时,提到自己受命撰写的《阿里传》按计划今年阿里二十周年时出版。而无论在京东、当当还是淘宝上,关于阿里巴巴的书籍都举不胜举,以当当为例,用“阿里巴巴”为词条搜索出来的书籍共有575本。

为什么阿里巴巴出了那么多书,到了20周年庆的时刻还是要出书?据一位财经作家透露,很多企业在发展的重大时刻都会出书,原因是结合企业发展的重大历史节点策划图书是出书比较好的时机,一是拥有足够的宣传话题性,二是纪念意义重大。

企业史写作到了最好的时代

企业如此热衷于出书,对于企业史写作机构来说,无疑是好事一桩。同时,现在是企业史写作最好的时代,企业史写作机构巨大的市场机会已经到来。在这个最好的时代里什么样的企业适合出书?为什么企业热衷于树碑立传?出书在企业的成长过程中到底起着什么样的作用?

企业不是品牌做大了才写书,而是写书了品牌才做大

事实上,从世界500强到中国500强,从全球富豪榜到中国富豪榜,从国有企业到民营企业,从区域领导企业到行业领军企业,几乎所有的大公司都有公开出版的企业史作品。它们或是对企业成长历程的记录,或是企业家个人创业史的梳理,或是企业管理智慧、管理哲学的总结,其中的大部分是由一些财经作家或媒体从业者根据网络公开资料及采访的一手素材写作而成。

在国外,马克·彭德格拉斯特的《上帝、国家、可口可乐》、雷·克洛克的《三十年一亿倍:麦当劳教父雷·克洛克自传》、布拉德·斯通的《一网打尽:贝佐斯与亚马逊时代》、大卫·柯克帕特里克的《 Facebook 效应 》等都畅销无比。

在国内,万达集团的《万达哲学》,腾讯的《腾讯传》,华为的《以奋斗者为本》,百度的《智能革命》,京东的《创京东》,海尔的《海尔中国造》,小米的《小米传:从0到5000亿的秘密》等,类似的例子不胜枚举。

企业史写作到了最好的时代

《雷军传:站在风口上》,图源网络

不仅如此,如苹果、阿里巴巴一样,市面上基本上所有的大企业都有不止一本书。万科有《道路与梦想:我与万科》、《王石说》等书籍,华为有《下一个倒下的会不会是华为》、《华为没有秘密》等书,而这些书籍对于企业的品牌传播举足轻重。

经过研究,笔者发现:企业不是品牌做大了才写书,而是写书了品牌才做大。以阿里巴巴为例,阿里巴巴成立于1999年,2005年便有《阿里巴巴:天下没有难做的生意》问世,2007年3月也有《倒立者赢》问世;以小米为例,小米创立于2010年,2013年8月便有《雷军:从金山软件到小米手机》问世,2013年10月便有《雷军传:站在风口上》问世,2014年10月也有《解密小米:互联网思维下的商业奇迹》问世,而雷军却多次提到“现在谈小米的成功还为时过早,小米的创业路才刚刚开始”。

立言著书是最权威的品牌传播路径

立言著书在企业成长过程中有非常多的正向作用,其中,最重要的是品牌传播。

文章版权及转载声明:

作者://www.rodsrelics.com资深新闻 本文地址:/lishi/3528.html
文章转载或复制请以超链接形式并注明出处 资深新闻